嘿 潮牌Vans的會員卡來辦一張？

近日，VFCorp.（簡稱VF）旗下的潮流品牌Vans在美國推出了 VansFamily 會員虔誠度計劃。該計劃是Vans推出的首個會員制項目。伴隨該項目推出的還有1個帶有嘉獎機制的官方app，將主要用來加強與品牌與年輕消費群體之間的聯(lián)系。

Vans全球品牌總裁DougPalladini表示，該計劃將使那些從 新人發(fā)展到品牌虔誠者 的消費者受益，并為他們提供根據(jù)個人興趣量身定制的意想不到的體驗，包括在活動贈送專屬的Vans滑板等。除此以外，該計劃還將向會員提供 獨家 的品牌周邊產(chǎn)品和品牌的內(nèi)幕信息，比如說行將推出的產(chǎn)品和可兌換活動嘉獎的購買點等。

我們正在嘗試與喜歡Vans的人建立真實的聯(lián)系，加深與他們的交換，并創(chuàng)造新的途徑，通過新的方式來與他們進行互動。 在8月初的盈警中Palladini補充道。

在會員積分上，該制度進行了改革。購物不再是賺取Vans積分的唯慢會帶來很多問題1途徑，參與該計劃中的各種活動也能夠取得積分嘉獎。例如，觀看滑板運動員ChimaFerguson為Vans拍的宣揚視頻可以取得10分；第1次購買Vans時提供了自己真實年齡的消費者則可以取得20個積分嘉獎。

隨著該計劃的推出，其母公司VF可以取得大型絡(luò)零售商為特別小女人其提供的購買Vans的客戶數(shù)據(jù)。同時，也在顧客群體中強化了品牌與青年文化之間的聯(lián)系。

Vans官方表示，通過該 虔誠度計劃 ，品牌希望能與消費者進行更直觀的互動，并在接下來以消費者的喜好有目標(biāo)的進行商品的推行。

繼2004年被美國衣飾零售巨頭VF以不到4億美元的價格收購后，Vans已具有數(shù)百萬人的消費群體，特別是最近幾年來，在嘻哈和街頭風(fēng)格迅速流行以后，Vans在其主要媒體平臺Instagram上取得了近1050萬粉絲關(guān)注。及時發(fā)布了只有產(chǎn)品照片的消息，通常也會產(chǎn)生超過10萬個喜歡和數(shù)百條評論，品牌官方賬號也常常對評論進行回復(fù)。

在VF，Vans與TheNorthFace、Dickies共同被視為其最主要的3個品牌。雖然3家品牌有1定的客戶交叉，但據(jù)近期公布2017財年第4季度及全年財報顯示，Vans的銷售額同比增長19%，TheNorthFace的銷售額同比增長僅為4%

VF首席履行官SteveRendle本月早些時候表示， 保護并促進Vans的爆炸式增長 將作為該團體2018年的最主要的目標(biāo)之1。

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