雖然Gucci是大熱門 但是年輕人都有愛馬仕的夢

核心提要：雖然Gucci賣得最好，但可能在千禧1代女性用戶心中，人人都有個具有愛馬仕的夢想——愛馬仕是她們搜索次數(shù)最多的品牌，即使Gucci的搜索量有著48%的最快增速，也沒能超過。

美國2手奢侈品站The Real Real近日發(fā)布2018上半年奢侈品寄售報告，根據(jù)售出的800萬件商品數(shù)據(jù)分析了期內(nèi)消費者的喜好變化。

報告顯示，Gucci憑仗62%的銷量增速1舉超出去年的榜首Chanel，第1次成為銷量最好的品牌，搜索量也位列第1。緊隨其后的是愛馬仕、Chanel、Louis Vuitton和Christian Loubou釋放胸部壓力、暢快呼吸tin服裝行業(yè)資訊傳播平臺。

雖然Gucci賣得最好，但可能在千禧1代女性用戶心中，人人都有個具有愛馬仕的夢想 愛馬仕是她們搜索次數(shù)最多的品牌，即使Gucci的搜索量有著48%的最快增速，也沒能超過。

Logo產(chǎn)品回潮的現(xiàn)象一樣出現(xiàn)在2手市場中。Dior最新 復(fù)活 的馬鞍包轉(zhuǎn)售價值增長了89%，Gucci的復(fù)古Logo包袋也增長了51%。Fendi、Louis Vuitton等品牌的logo產(chǎn)品轉(zhuǎn)售價格也有所增加。相對應(yīng)地，各品牌往季無logo產(chǎn)品開始出現(xiàn)不同程度的價值下滑，通常在10%至25%之間。

女性的喜好沒有太大變化，反而是千禧1代男性讓人驚訝。他們對腰包的興趣激增，上半年搜索量猛增614%，還愛上了曾屬于中年男性的夏威夷襯衫，搜索量上升了84%。

而真正讓他們愿意花錢的2手產(chǎn)品是勞力士手表，緊接著才是Gucci和Louis Vuitton的產(chǎn)品。除Gucci外，Amiri和巴黎世家都有所增長，但Vetements、Balmain和Bottega Veneta的銷量都顯現(xiàn)出了下滑趨勢。

如今奢侈品球鞋的熱度居高不下，The Real Real專門給出了關(guān)于運動鞋的數(shù)據(jù)。侃爺?shù)腨eezy賣得最好，幾近成了美國用戶人腳1雙的款式。

The Real Real首席采購官Rati Levesque表示，當(dāng)下奢侈品2手市場的范圍比任什么時候候都大，也更加主流。而The Real Real平臺的最大價值就是洞察消費者行動，知道他們喜歡和想要甚么。

自2011年成立以來，The Real Real的用戶數(shù)量已超過500萬人。The Real Real在紐約、洛杉磯和達拉斯等多個城市開設(shè)了奢侈品評鑒辦公室，有權(quán)威專家對珠寶和手表等奢侈品進行鑒定和估值，未來這1業(yè)務(wù)還會拓展到更多國家和地區(qū)。

今年7月，The Real Real開創(chuàng)人兼 CEO Julie Wainwright接受路透社采訪時表示，The Real Real的商品交易總額預(yù)計會在兩年內(nèi)到達10億美元，屆時或?qū)蕚渖鲜?。并稱近期正與LVMH團體和開云團體協(xié)商合作事宜。

雖然Wainwright并未流露合作細節(jié)，但據(jù)知情人士流露，合作方式可能與大數(shù)據(jù)相關(guān)。通過The Real Real的平臺，品牌可以了解消費者群體、喜好和產(chǎn)品流通方向，這些數(shù)據(jù)對品牌未來的營銷活動和定價都能起到作用。

還有1種合作方式也有可能實現(xiàn)，即The Real Real目前和英國設(shè)計師品牌Stella McCartney展開的合作模式。品牌方鼓勵已購買產(chǎn)品的消費者在The Real Real上轉(zhuǎn)售自己不需要的商品，每賣出1件2手商品，寄售賣家就可以取得品牌方和平臺共同提供的100美元優(yōu)惠券，用于購買門店新品。

通常來看，奢侈品為保證高端定位，很少主動涉足2手交易。但德國金融機構(gòu)Berenberg分析師表示，如今2手奢侈品市場的年銷售額高達250億美元，預(yù)計未來還會以每一年10%的速在市場飽和后度增長，比奢侈品1級市場的增速還要高出兩倍以上。因此奢侈品牌很難疏忽這1趨勢，未來主動尋求與2手轉(zhuǎn)售平臺合作的可能性也未必不會產(chǎn)生。

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